Особенности продвижения лендинга
Одностраничные сайты, на которых продаётся только один товар или услуга, называют лендингом – от Landing page, что означает «посадочная страница». Дело в том, что на этой странице товар представляется максимально привлекательно и главная цель здесь – чтобы посетитель захотел это приобрести. Собственно, хорошие лендинги свою цель выполняют – у них уровень продаж гораздо выше, чем у обычных сайтов. Но только при одном условии – когда на них заходит достаточно посетителей.
Где же брать трафик для лендинга? Для обычного многостраничного сайта можно использовать SEO и продвигаться в поиске по нужным запросам. При этом каждую страницу можно оптимизировать под определённый запрос, и в сумме сайт может охватить огромное их количество. Да, так и делают, это вполне рабочий метод.
Но лендинг – одностраничный сайт, и здесь всё не так просто. Давайте посмотрим, можно ли для него применить методы SEO или есть другие варианты.
Сложности SEO-продвижения лендинга
Из-за того, что сайт одностраничный, у него очень много проблем с продвижением в поиске. Например:
- Используется преимущественно продающий текст, который должен рассказывать о достоинствах товара, и одновременно вписывать в него запросы сложно. Из-за них может потеряться вся привлекательность.
- Объём текста на лендинге обычно небольшой, и он разбит на короткие логические блоки. Опять же, вписать всего в несколько предложений запросы, не испортив ими сам текст, довольно сложно.
- Даже если исхитриться и использовать на лендинге ключевые запросы, отдача от них будет очень низкой. Потому что поисковики не очень любят одностраничные сайты и многостраничные всегда имеют преимущество, так как охват у них больше, тем более, если у них есть определённая тематика.
- Для лендинга можно использовать только самые низкочастотные запросы с «хвостами» – по ним меньше всего конкуренция и есть шанс попасть в ТОП поиска. Но и какого-то более-менее серьёзного трафика даже по нескольким таким запросам ожидать не приходится.
Теперь вы знаете, что использовать SEO для продвижения лендинга практически не имеет смысла. И именно поэтому серьёзные студии не берутся за это, потому что шансы получить хоть какие-то результаты очень низкие, даже при больших усилиях.
Где можно брать трафик на лендинг
Так как SEO-методы продвижения для лендингов неэффективны, то для привлечения посетителей нужно использовать другие источники, благо их довольно много. Их недостаток – скорее всего придётся потратить некоторые деньги, но при грамотном подходе и продажах довольно дорогих товаров затраты быстро окупаются. Например, самые лучшие из таких источников:
- Контекстная реклама в Яндексе и в Google.
- Социальные сети – здесь можно использовать как собственные предварительно раскрученные сообщества, так и чужие, для публикации ссылки на лендинг.
- Таргетированная реклама в социальных сетях.
- YouTube – здесь тоже можно использовать собственный канал или купить рекламу у владельца другого, более крупного.
- Покупка рекламы и размещение баннеров на блогах, крупных тематических сайтах, на популярных форумах.
Конечно, можно комбинировать все эти способы и получать довольно большой трафик. Причём здесь будет больше целевой аудитории, так как заходить на лендинг люди будут уже целенаправленно, просмотрев сначала рекламу и заинтересовавшись. Поэтому и отдача у неё теоретически будет больше. На практике же требуется тонкая настройка рекламной кампании, чтобы бюджет тратился с максимальной эффективностью и в итоге она давала прибыль. Но это технические моменты, которые можно поручить специалистам.
К тому же, не стоит забывать, что SEO для лендинга хоть и плохо, но всё же работает, и тоже может давать некоторый трафик. Конечно, этот источник можно рассматривать только как дополнительный, но зато он постоянный и идёт совершенно бесплатно.
Используя все эти способы, вы сможете быстро получить посещаемость на свой лендинг – в этом и есть преимущество рекламы над SEO. После запуска кампании трафик начинает идти практически сразу и если всё грамотно настроено, то уже в первые часы вполне можно получить первых клиентов.