Что должно быть на главной странице сайта

Когда посетитель заходит на сайт, он часто переходит на главную страницу, ведь изначально из поиска он может попасть и на какую-то другую. Делает он это, чтобы узнать, куда именно попал и есть ли здесь для него ещё что-нибудь полезное.

Поэтому на главной странице должно быть много важной информации, представленной доступно и понятно. Конечно, для каждого типа сайтов эта информация отличается, но больше всего внимания этому нужно уделять коммерческим сайтам, которые что-нибудь продают. От этого напрямую зависит, будут ли посетители покупать здесь или уйдут к конкурентам.

Основные требования к главной странице

Вы уже поняли, что главная страница служит не для красоты, она должна иметь вполне конкретный функционал. Поэтому к ней есть и требования. Самые главные из них:

• В первые же секунды посетитель должен понимать, на сайте какой компании он находится, и чем она занимается.
• Должны показываться преимущества и отличия от конкурентов, которые дают выгоду клиенту.
• Навигация должна быть удобной и доступной – чтобы её не пришлось искать.
• Дизайн должен соответствовать стилю компании и интересам целевой аудитории.
• Должны иметься призывы к действию и кнопки, выполняющие эти действия – переход на другие страницы или к форме заказа, вызов всплывающего окна. Надписи на кнопках должны однозначно указывать, что произойдёт – «Заказать звонок», «Написать сообщение».
• Контент страницы должен полностью описывать, какие вопросы клиентов способна решить компания.

Как видите, на одной странице нужно вместить довольно много разной информации, поэтому всю её можно удобно разбить на блоки по смыслу. Они могут идти один за другим и выполнять ту же работу, что и секции лендинга – сообщать информацию и побуждать посетителя к заказу.

Давайте посмотрим, какие основные блоки должны быть на главной странице типичного корпоративного сайта.

Что это за компания

С первого взгляда на верхнюю часть страницы – на её первый экран, посетитель должен видеть, как называется компания. Люди читают страницу слева направо и сверху вниз, поэтому логотип и располагается в левом верхнем углу, и обычно у него есть поясняющая подпись. Уже этого хватает, чтобы сообщить первый минимум информации.

Навигация и поиск

Главное меню не нужно прятать или делать малозаметным. Наоборот, оно должно быть на видном месте, и в нём должны быть самые важные пункты. Вместе с логотипом навигация создаёт первое впечатление о компании.

Также в хедере полезно разместить и поисковую строку. Многие недооценивают пользу этого инструмента, и размещают его где-нибудь в футере, или вовсе убирают. Между тем люди активно пользуются поиском, особенно если на сайте много страниц. С сайта без поиска будут уходить посетители, которые не смогли найти нужной им информации.

Чем занимается компания

Этот блок не менее, а даже более важен, и называется он оффером. Здесь крупным шрифтом пишется, чем же, собственно, занимается компания – буквально в несколько слов.

А чуть ниже, меньшим шрифтом и более многословно можно написать короткий поясняющий текст. Пары небольших предложений достаточно, чтобы дать понять посетителю основное направление деятельности и даже упомянуть её достоинства.

Оффер должен быть коротким и читаться быстро, одним взглядом. Конечно, текст для этого не должен сливаться с пёстрым фоном, и это обычно задача дизайнера.

В качестве оффера может быть УТП – уникальное торговое предложение, в котором одновременно указывается и деятельность компании, и выгоды для клиентов. Например, «Доставка пиццы по Москве за 1 час» или «Установка металлической двери в день заказа».

Чем это может быть полезно посетителю

Обычно сразу за первым блоком с оффером идёт блок с перечислением преимуществ перед конкурентами. И это неспроста – посетитель должен понять, какие выгоды он может получить от сотрудничества и заинтересоваться.

Ведь в первую очередь каждый человек думает о своей выгоде, а владелец сайта должен думать наоборот – о чужой. И преподносить свои услуги нужно с точки зрения выгод для посетителей. Поэтому в этом блоке нужно указать такие моменты, как экономия времени, или более низкие цены, или какие-то гарантии, которые вы даёте. Возможно, у вас есть некие услуги, которых нет у других – всё это здесь стоит указать.

Что делать дальше

Если посетитель заинтересовался, то вполне возможно, что он желает узнать подробности или задать свои вопросы. Для этого ему нужно дать все инструменты – разместить кнопки и ссылки на соответствующие разделы. Такие ссылки должны быть не только на главной странице, но и на других – чтобы он мог логически перемещаться по ним, пока не решит, что пора оформить заказ.

Этой же цели служат и блоки, которые называются «призывы к действию», или CTA. Они предлагают одно простое и понятное действие – позвонить, написать, оформить заказ. И здесь же есть кнопка, чтобы это сделать. Люди любят, когда им прямо говорят, что делать, и такие блоки, размещённые в нужных местах, вполне успешно направляют посетителей в нужное русло.

Футер

Этот блок тоже многие недооценивают, но он важен. Когда посетитель дойдёт до конца страницы, то либо уйдёт с сайта, либо заинтересуется информацией в футере. Так что это можно рассматривать как средство последнего шанса удержать клиента.

Здесь стоит расположить меню со ссылками на самые важные разделы сайта, которые могут быть полезны для посетителя. Также в футере обычно указывают ссылки на социальные сети и контакты.

Для разных типов сайтов

Те блоки, которые мы рассмотрели, обычно имеются на любом коммерческом сайте. Но ведь они бывают разными. И именно поэтому невозможно создать универсальную структуру главной страницы. Однако есть некоторые закономерности для разных типов сайтов. Вот некоторые:

• Интернет-магазин должен иметь витрину товаров – это его основная часть. Поэтому такой блок должен быть и на главной странице. Иногда витрин несколько – новые товары, акционные со скидками, лидеры продаж.
• Сайт-портфолио обычно имеет на главной странице блок выполненных работ. Хотя их и выносят на отдельную страницу или целый раздел, но на главной тоже полезно показать некоторую часть.
• Сайт услуг должен иметь блок с перечнем или каталогом этих услуг. Если их очень много, то нужно сгруппировать и дать ссылки для перехода к подробной информации.
• Блок отзывов может быть полезным на главной странице любого сайта. Они повышают лояльность и улучшают продажи. Иногда его заменяют блоком с сертификатами, дипломами, и прочими достижениями или компетенциями.

Конечно, для каждого проекта создаётся собственная главная страница, с учётом многих моментов. Тип компании, её размер, вид деятельности – лишь самое основное, а ведь есть и много особенностей у каждой из них. Но главное при этом – удержать баланс, то есть дать на главной странице достаточно информации и при этом не перегрузить её. Да и после запуска сайта нужно не забывать про интересы аудитории, анализировать её поведение и вносить изменения. Экспериментируя, можно улучшать главную страницу, а значит, и результаты всего сайта.