Почему нет отдачи от сайта
Представьте, что вы занимаетесь сайтом, тратите на это немало сил, а спустя несколько месяцев, а то и лет, никакого результата не видно. Это очень даже распространённая ситуация, и раз вы этим интересуетесь, то наверняка тоже с этим сталкивались. Но изменить её можно, если разобраться в причинах. Давайте посмотрим, почему нет отдачи от сайта, несмотря на все усилия.
Цель сайта
Смысл существования любого ресурса – посетители. В свою очередь, привлекают их тоже с разными целями. Например, для информационного сайта достаточно, чтобы люди читали статьи, а для корпоративного или другого коммерческого ресурса важно превращать их в клиентов или покупателей.
В любом случае сайт существует, чтобы давать прибыль – от рекламы или от прямых продаж. Конечно, есть небольшое число людей, которые ведут, например, блог «для души». Но и тогда их цель – посещаемость, иначе никто не увидит публикуемых там шедевров.
Поэтому от сайта нужно ожидать всего лишь две вещи – хорошего трафика и клиентов. Собственно, ради этого и выполняются все работы по продвижению. И если отдачи в виде трафика и клиентов нет, то многие решают, что всё бесполезно и бросают заниматься сайтом. На самом деле это далеко не всегда верно, и теперь давайте перейдём к самым вероятным причинам этого фиаско.
Неверный подход к дизайну и SEO
Частая ошибка – создание дизайна сайта по своему усмотрению, забывая о потребностях своих посетителей. Отсюда иногда может происходить совершенно дикая мешанина цветов и непонятная структура разделов и страниц.
Между тем, правильнее ориентироваться не на собственные предпочтения, а на аудиторию, а для коммерческих сайтов – на единый фирменный стиль. Например, создавая сайт для женской аудитории, будет правильным использовать пастельные цвета и простую структуру, даже если ваш любимый цвет – черный. А для интернет-магазина автомобильных запчастей как раз лучше учитывать, что аудитория будет преимущественно мужской, а мужчины любят более контрастные цвета и прямые линии.
Но это основы дизайна и останавливаться на них не стоит. Просто поручите заняться этим хорошему дизайнеру и все эти проблемы исчезнут.
Другая проблема – SEO. Мы уже выяснили, что сайт должен в первую очередь нравиться посетителям, а не владельцу. Но еще важнее, чтобы он нравился поисковикам, иначе на нём не будет посетителей. И самая частая ошибка здесь – игнорирование этого факта в угоду красоте. Поверьте, далеко не всегда большое количество картинок в разрешении HD и анимации на сайте идёт на пользу. А вот избавившись от лишнего, можно значительно ускорить его загрузку, и он улучшит позиции.
Также нужно обратить внимание и на техническую составляющую – настроить сайт оптимальным образом, учитывая требования поисковиков. И, конечно, посмотреть сам контент – SEO пока никто не отменял, и в поиске продвигаются только страницы, релевантные ключевым запросам.
Недостаток информации
Это в первую очередь относится к коммерческим ресурсам. По каким-то странным причинам некоторые их владельцы считают, что в Интернете можно вести бизнес анонимно. И даже если это сайт компании или какой-то интернет-магазин, не считают нужным указывать там ни адреса, ни телефоны, оставляя только формы заказа и связи. Да и вообще о своей компании стараются не рассказывать. Некоторые даже цены на товары или услуги скрывают, ограничиваясь кнопкой «Узнать» или «Позвонить». По каким причинам это делается, непонятно, ведь никакой коммерческой тайны эти сведения представлять не могут.
На самом деле всё это приводит к негативному результату, потому что отбивает у людей желание что-то заказывать непонятно у кого. Сейчас все опасаются мошенников и любое утаивание важной информации о компании или о человеке, оказывающем услуги, даёт такой эффект. Быть честным выгоднее.
Отсутствие комплексного подхода
От сайта не может быть отдачи и ещё по одной простой причине – он не раскручивается должным образом, притом разными способами. Очень часто владельцы сайтов получают один совет – писать на него больше, а трафик из поиска появится сам по себе. Но это так не работает, поэтому спустя много месяцев такие сайты имеют очень низкую посещаемость, а то и вообще никакой.
Дело в том, что для развития сайта нужно применять методы SEO, а не просто наполнять его чем душа пожелает. Кроме того, нужна его взаимосвязь с разными социальными сетями, чтобы получать трафик и оттуда, тем более, что SEO начинает работать далеко не сразу. А для коммерческих ресурсов нужно привлекать и рекламу разного типа – например, контекстную и таргетированную.
Лишь комплексный подход к продвижению даст результат, особенно в начале, когда на поисковики рассчитывать практически не приходится. И только спустя какое-то время, если исправить и вышеперечисленные проблемы, можно будет рассчитывать на поисковый трафик и некоторую конверсию из него. Тогда отдача от сайта появится, и он не будет просто бесполезно «висеть» в Интернете.