5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента
Доброго времени суток, уважаемые читатели. Хотелось бы задать вам вопрос – случалось ли вам сталкиваться с соблазном взять и сделать копию успешного сайта конкурента? Ну а что – у него посещаемость, видно, что всё красиво и удобно, людям нравится, зачем изобретать велосипед, когда можно просто повторить… Мы думаем, что если вы хоть раз делали сайт для себя, особенно коммерческий, то такая мысль у вас наверняка пробегала.
В самом деле, скопировать сайт конкурента представляется отличной идеей. Раз у него всё получается, то и у вас получится точно также! Или можно даже взять части сайтов разных конкурентов и соединить их на своём.
Очень не хочется вас разочаровывать, но нет, это так не работает, и результат будет совсем не тот, который ожидается. Давайте теперь разберёмся, почему.
1. Вы будете вызывать недоверие и продвигать конкурента
Помните, что успешный сайт конкурента видело уже очень много людей – на то он и успешный. И если вы просто возьмёте и скопируете его дизайн, то это будет выглядеть по крайней мере подозрительно. Люди, когда что-то ищут, всегда посещают несколько сайтов. И попадая к вам, они будут думать примерно так: «о, какой-то странный клон, я недавно был на таком же настоящем сайте, наверное, здесь мошенники». Таких посетителей у вас будет немалая часть и это будут потерянные клиенты.
Все успешные компании, да и не только они – даже информационные сайты, используют собственный дизайн, а не копируют его у других. И даже если они шаблонные и внешне похожи, в каждом есть что-то своё, индивидуальное.
Точно также не стоит копировать логотипы и названия. Так вы будете только запутывать своих посетителей, и они будут уходить к вашему более активному конкуренту. Конечно, это происходит неявно, на подсознательном уровне. Просто копия сайта всегда вызывает недоверие, тем более, если это малоизвестный сайт с небольшой посещаемостью.
2. Вы не сможете достичь той же эффективности
Даже если вы сделаете полную копию, которая внешне не будет отличаться от конкурента, вы всё равно не получите такой посещаемости или столько клиентов. Ведь есть еще и стратегии продвижения, а их вы узнать не сможете.
Где они берут клиентов, откуда приходит основная часть трафика, что привлекает людей? Всё это происходит за кулисами сайта. Возможно, ваш конкурент активно работает в социальных сетях, или покупает рекламу на определённых ресурсах. А может, сайт для него вообще вторичен, а работает он в основном оффлайн.
Кроме того, даже если вы «раскусите» некоторые методы конкурента, это не гарантирует вам успеха. Ведь даже в одной нише у вас может быть разная целевая аудитория. Например, там продают женскую одежду, а вы – детскую. Всё, одинаковые подходы не сработают. Хотя покупатели в основном – женщины, но интересы у них разные и подход к ним должен быть тоже разным!
3. Вы можете получить юридические проблемы
Копирование сайтов, даже частичное, может повлечь за собой очень неприятные юридические проблемы. В лучшем случае вам могут прислать письмо с просьбой удалить некоторые части – например, логотип или какие-то фотографии. В худшем сразу подадут в суд и тогда вас будут ожидать штрафы на сотни тысяч рублей.
Бывают и другие варианты – по первой же жалобе на хостинг ваш сайт просто заблокируют или удалят. Вариантов бывает много и все они не ведут ни к чему хорошему.
4. Вы не сможете скопировать сайт полностью
Современные сайты построены на различных CMS и внешний вид – только «верхушка айсберга». То, что происходит внутри, программный код и настройки вы видеть не можете. А это чуть ли не самое важное на сайте. Именно «внутренняя кухня» во многом определяет, быть сайту успешным или нет.
На нём может быть множество оригинальных скриптов – разных калькуляторов, сервисов. В коде встроен особый функционал, который помогает посетителям и превращает их в клиентов. Повторить всё это может быть сложно, а полностью скопировать – невозможно.
5. Вы будете терять клиентов
Про то, что ваш сайт – копия будет выглядеть подозрительно и из-за этого многие потенциальные клиенты будут с него уходить, мы уже упоминали. Но это еще не всё.
Ведь вы наверняка возьмёте от конкурента и УТП – уникальное торговое предложение. То есть будете предлагать всё то же самое, чуть ли не теми же словами – такие же услуги, такие же скидки… Но это не сработает, потому что УТП должно быть уникальным по определению, и вам нужно чем-то выделиться, предложить что-то своё, чего нет у конкурентов. Но это уже самостоятельный путь.
Что же делать?
Копирование чужих идей, как вы уже поняли – бесперспективное занятие. Вы просто станете одним из многих в серой толпе, притом самого мелкого ранга. Так успеха не добиться, зато можно получить много проблем.
Единственный верный путь – свой собственный. Нужно оценить свою целевую аудиторию и, отталкиваясь от её интересов, разработать собственное УТП. А после приступать к созданию сайта – с собственным дизайном, логотипом и прочими вещами. Так вы создадите собственный бренд, который будет отличаться от других.
Кстати, брать от конкурентов идеи вовсе не запрещается. Но лишь идеи, которые вы потом переработаете и адаптируете под свои интересы. В этом, в общем-то, и заключается прогресс. А вот копировать готовое нельзя, это другое.
Да, всё это сложно, но вполне решаемо – есть специалисты, которые готовы поэтапно решить все эти проблемы. Ведь необязательно всё делать самостоятельно – достаточно обратиться к тем, кто умеет это делать. К тому же, сэкономите не только время, но и деньги.