Зачем нужен брендинг и какая от него польза
Здравствуйте, уважаемые читатели. Наверняка вы слышали про такое понятие, как бренд, но думали, что это вам не нужно. В самом деле, можно об этом не беспокоиться, если вы просто работаете по найму. А вот если вы ведёте какие-то дела в Интернете, а тем более имеете свой бизнес, то задуматься о важности бренда стоило бы.
Что такое бренд
На первый взгляд, с этим всё понятно, бренд – это торговая марка, которую рекламируют всеми способами. Например, все мы знаем, что такое Apple и Samsung, или Nike и Adidas. Когда мы слышим эти названия, у нас в сознании сразу возникают их логотипы, фирменные цвета, и даже некоторые товары этих компаний, которыми мы пользовались. И мы можем сказать, что да – они делают качественно.
Ещё пример одного из самых мощных брендов в истории – Coca-Cola. Одно только это название вызывает ощущение праздника и большой красной машины, а также, само собой, представляется сладкий пенный напиток. А всё благодаря продуманной маркетинговой стратегии.
Поэтому всё гораздо глубже и действие бренда на широкую публику нельзя недооценивать. Ведь это не просто название компании. В первую очередь бренд имеет психологическое действие, и постепенно у людей возникают ассоциации, связанные с ним, хорошие или плохие. Это как мнение о конкретном человеке, с которым вы давно знакомы – если вы всю жизнь знали его с хорошей стороны, то разные недоразумения ваше доброе отношение к нему вряд ли изменят. И наоборот.
Зачем нужно заниматься брендингом
Создавать положительное мнение о своей компании – важнейший маркетинговый шаг, которым необходимо заниматься. Для этого нужно не просто иметь логотип, но и активно раскручивать свой бренд, в том числе с помощью рекламы.
Конечно, никакая реклама не спасёт, если вы предлагаете откровенно плохой товар или услуги. Поэтому всё должно соответствовать – если хотите хорошей славы, то и предлагать нужно только качественное.
Что интересно, даже без рекламы по ТВ и прочей брендинг работает. Например, даже в крупном городе все жители знают, в какое кафе или ресторан лучше ходить, и рекомендуют его всем знакомым. И также известно, в какие места ходить не стоит – «обманут», «дорого и плохо», и по другим подобным причинам. А всё потому, что в первом случае владельцы стараются поддерживать репутацию своего бренда, а вторые желают просто заработать побольше, не заботясь о своём имидже.
Вы тут же можете предположить, кто из них будет успешным, а кто быстро разорится. Конечно, успех ожидает того, кто заботится о своём бренде. Клиентов у него всегда будет много, даже по ценам выше средних. Потому что люди любят надёжность и готовы за это платить.
Для чего брендинг обычным людям в Интернете
Многие сейчас ведут какие-то свои дела в Интернете – чему-то учат, выполняют работу на заказ, или даже что-то продают. Например, число фрилансеров разных направлений с каждым днём растёт – фотографы, художники, дизайнеры и прочие. Перечислять можно бесконечно.
Так вот, самые успешные из этих людей, к которым чаще всего обращаются, работают над своим брендом. И это не обязательно какое-то напыщенное название организации или яркий логотип. Нет – брендом может быть даже собственное имя.
Например, если вы занимаетесь самообразованием, то наверняка знаете несколько человек, которые считаются специалистами в своей области и к чьим советам прислушивается многотысячная аудитория. Или есть фрилансеры, у которых заказов столько, что цены на их услуги измеряются сотнями тысяч рублей.
На самом деле вы можете быть более квалифицированным и опытным в своей сфере, чем те, кого мы привели в пример. Но между тем зарабатывать почему-то в десятки раз меньше... В чём причина? Да просто в бренде – если вы не занимаетесь его раскруткой, то остаётесь никому не известным человеком, одним из десятков тысяч таких же, и стоимость ваших услуг всегда будет максимум среднерыночной, то есть небольшой.
Но если вы начнёте обращать внимание на брендирование, будете заботиться о собственном добром имени, заведёте личный сайт, где будете рассказывать о себе и делиться опытом, станете собирать отзывы и показывать свои работы, то ваш авторитет как специалиста заметно вырастет. К вам начнут больше обращаться и рекомендовать другим. И со временем вы выделитесь из общей массы, цена ваших услуг тоже поднимется, а ваше имя станет у людей ассоциироваться с качественной работой. Конечно, есть и другие пути – мы назвали самые простые, например, для фрилансера.
В целом, влияние бренда на развитие любого дела можно проследить во всех сферах. Но суть остаётся одной – если его продвижением заниматься, то эти усилия окупятся многократно.