Особенности поискового продвижения молодого сайта
Многие думают, что достаточно создать сайт, и он тут же появится в поиске, и останется только наращивать на нём посещаемость, добавляя новые страницы. На самом деле это ошибочное мнение, потому что продвижение молодого сайта в поиске сопряжено с большим количеством проблем, которые придётся решать.
Дело в том, что для поисковиков новый сайт всегда выглядит подозрительно и так будет, пока он не докажет свою пользу и качество. Только после этого для него откроются и хорошие позиции, и посещаемость начёт расти, и места в ТОПе станут доступны.
Это можно сравнить с приходом нового человека в сработанный коллектив – пока он не проявит себя, все будут относиться к нему не так, как к остальным. Лишь узнав его получше, коллеги поймут, какое место среди них займёт новичок. Так же происходит и с молодыми сайтами.
Но давайте посмотрим поближе, что это за проблемы и как их решить.
Что такое молодой сайт
Молодым считается сайт, возраст которого меньше 1 года. При этом отсчёт начинается с момента первого захода на него поискового робота. Приобретение домена заранее никак не изменит ситуацию, потому что возраста одного только домена недостаточно.
Ещё одна особенность молодого сайта – малое количество входящих ссылок с других ресурсов. Такие ссылки могут быть у многократно использовавшегося домена, и их качество полезно проверить.
Что такое «песочница»
В первые несколько месяцев – до полугода, молодой сайт появляется в поисковой выдаче редко, да и то позиции у него довольно посредственные. Выйти на более высокие он может разве что по совсем редким запросам где и конкурентов почти нет.
Дело в том, что на хороших позициях в поиске новые сайты не показываются намеренно, потому что поисковики помещают их в так называемую «песочницу». Это специальный фильтр, пройти через который не даёт именно малый возраст и небольшое количество статистики по ним.
Пока сайт в «песочнице», поисковики оценивают его по всевозможным параметрам – на предмет оптимизации, соблюдения правил, качества контента, смотрят поведение посетителей.
Когда сайт выйдет из-под этого фильтра, то сразу сможет полноценно конкурировать с другими в поисковой выдаче. Кстати, срок в 6 месяцев тоже не строго фиксирован – хороший и полезный сайт вполне может выйти из «песочницы» спустя всего 2-3 месяца.
Что нужно делать для продвижения молодого сайта
Работа по продвижению такого ресурса имеет свои особенности. В первую очередь требуется много заниматься анализом статистики, используя специальные сервисы. Это нужно делать, чтобы качественно выполнить внутреннюю и внешнюю оптимизацию, и создать конкурентоспособный ресурс. В то же время, требуется тщательно следить за соблюдением правил поисковиков, чтобы ничего не нарушить.
В целом работа над молодым сайтом на первом этапе в основном состоит в подборе семантического ядра и наполнении контентом. Также нужно изучать поведенческие факторы, улучшать юзабилити и устранять все недоработки. Это повысит удобство для посетителей и качество для поисковиков.
Семантическое ядро
Нужно иметь в виду, что молодой сайт не сможет конкурировать в поиске с более развитыми ресурсами по высокочастотным запросам и даже по многим среднечастотным. Поэтому основной упор в первые месяцы нужно делать на низкочастотные – с ними шансов продвинуться гораздо больше, так как конкуренция по ним меньше.
При составлении семантического ядра нужно учитывать, что Яндекс может понимать разные словоформы. Например, для него равнозначны слова «лендинг» и «посадочная страница», поэтому их все можно использовать. Это расширит охват запросов в поисковой выдаче. Также можно использовать синонимы слов.
Если у вас коммерческий сайт, то не стоит ограничиваться только продающими запросами. Полезно использовать и информационные, это даст дополнительный трафик и увеличит аудиторию.
Конечно, использовать СЧ и ВЧ-запросы тоже не запрещается, но это работа на перспективу. Они могут дать хороший дополнительный трафик, когда сайт достигнет определённого уровня в своём развитии.
Внутренняя оптимизация
Здесь нужно обратить особое внимание на настройку технической части сайта:
- Скорость загрузки должна быть меньше 3-х секунд, иначе ухудшатся поведенческие факторы.
- Обратить внимание на отображение сайта на мобильных устройствах – он должен быть адаптивным, то есть подстраиваться под любой размер экрана.
- Настроить ЧПУ – человекопонятный url, чтобы ссылки были понятными для людей.
- Сделать перелинковку между внутренними страницами. Внешние ссылки нужно закрыть от индексации, чтобы вес не перетекал на другие сайты.
- Позаботиться, чтобы не было дублей страниц, на них срабатывала переадресация.
- Создать и настроить работу страницы 404 для отсутствующих страниц.
- Создать и заполнить файл robots.txt, карту сайта sitemap.xml.
- Заполнить метатеги title и description на всех страницах с использованием ключевых запросов.
Конечно, это лишь минимум работ, которые нужно выполнить, чтобы сайт считался качественным. Но всё это необходимо проделать в первую очередь.
Внешняя оптимизация
Эта работа сводится к набору ссылочной массы с других ресурсов. Ещё несколько лет назад это решалось покупкой ссылок на специальных биржах, но сейчас за это можно попасть под фильтры.
Поэтому к распространению ссылок на свой сайт нужно подходить осторожно и делать это исключительно вручную, естественным путём. Например, если размещать их на тематических форумах или в социальных сетях, то вреда не будет, но это даст некоторый дополнительный трафик. На первых этапах этого будет достаточно.
Наполнение контентом
Это важнейшая работа, которая должна вестись с самого начала. Причём в первое время нужно уделять внимание даже не столько ключевым словам в текстах, а их полезности для посетителей. Это заметно повысит качество ресурса в глазах поисковиков. Кроме того, это поможет избежать санкций за переоптимизацию, которые часто применяются именно к молодым сайтам, итак имеющим мало страниц, да ещё и перенасыщенным ключевыми словами. Поэтому сначала полезно использовать только НЧ-запросы, да и то без фанатизма, в небольших количествах.
Заниматься наполнением сайта следует регулярно, без больших перерывов. При этом нужно использовать принципы SEO – эти методы не потеряли актуальности. На каждой странице следует размещать подзаголовки разного типа – один обязательный h1 и h2-h6 по необходимости, с написанием в них ключевых слов в разных видах. И обязательно заполнять метатеги title и description, причём они должны быть уникальными для каждой страницы.
Продвижение молодого сайта – непростая задача. Но всё же она проще, чем полная переработка старого, который уже имеет много страниц и большое число разнообразных проблем. Поэтому, чтобы потом не пришлось всё переделывать и видеть хорошие результаты от своих усилий, подойти к этому нужно сразу со всей ответственностью. Это сильно упростит дальнейшую работу.